אין להמעיט בחשיבות מחקר המילים.

קחו בחשבון - קידום אתר ללא ביצוע מחקר מילים רציני ומקיף לפני כן עלול להוביל לבזבוז של זמן, משאבים ובסופו של דבר כסף. חבל להשקיע את הזמן בקידום מילים וביטויים שאין להם נפח חיפוש בכלל. כמו כן להשקיע את המשאבים ואת הזמן בקידום ביטוי תחרותי בו כל המתחרים בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש עוברים קידום אתרים מקצועי במשך שנים.

בעבר היה צורך להשקיע כסף בקמפיין ממומן על מנת לדעת נפח חיפוש של ביטויים שונים, אולם לאחרונה התחילו בגוגל לחשוף נפחי חיפוש בכלי מילות המפתח ואנו נשתמש בו בשלבים השונים של מחקר המילים.

על מנת לפשט את מחקר המילים אנו נחלק אותו למספר שלבים:

1. בניית רשימת מילים.

2. סקירה, סינון ומיון של רשימת המילים.

3. בדיקת פרמטרים שונים (נפח חיפוש, תחרות)

4. ניתוח ובחירת מילים וביטויים לקידום.

5. בחירת אסטרטגיה ובניית תכנית קידום.

בניית רשימת מילים וביטויים:

בדרך כלל בעלי אתרים יוצאים מנקודת הנחה שהם יודעים מהם המילים באמצעותם מגיעים לאתר שלהם. זוהי הנחת יסוד מוטעית ואתם חייבים לבוא בגישה שונה. בדרך כלל ביטויי המפתח שאיתם באים בעלי האתר הם ביטויי מפתח "ברנז'איים" מתוך התעשייה. הם לא באים מכיוון של לקוח פוטנציאלי שמגיע מחוץ לתעשייה ולא מבין במינוחים המקצועיים.

כאשר אנו בונים את הרשימה עבור מחקר המילים חשוב מאד להשתמש בכמה מקורות ולא להשתמש במח שלנו כמקור היחיד לרשימת המילים.

רשימת המילים יכולה לכלול בין עשרות לבין אלפי מילים, הכל תלוי בתחום העיסוק של האתר.

את רשימת המילים נבנה בטבלת אקסל על מנת שנוכל להשתמש בה מאוחר יותר לניתוח הרשימה.

הטור הראשון בטבלה: רשימת המילים/ביטויים.

המילים הראשונות שנכניס לטבלה אלה באמת המילים שיש לנו בראש. אם האתר מתעסק בתחום של הובלות אז נתחיל להכניס את כל המילים והביטויים שועלים לנו בראש שקשורים לתחום ההובלות - הובלות, חברת הובלות, הובלה, מובילים, הובלת דירות ועוד.

חשוב להתייחס למילים באמצעותן אנו רוצים שימצאו אותנו. אם עסקנו בתחום ההובלות ואנו שמים את המילה משאית ברשימה שלנו היא לא תהיה רלוונטית. כי מי שמחפש משאית לא מחפש שירותי הובלה.

לאחר שמיצינו את המילים בראש שלנו אנו עוברים על אתר האינטרנט שלנו ועל אתרי המתחרים ומוציאים משם מילים וביטויים, עוברים בעמודי האתרים קוראים ומוסיפים לרשימה.

אנחנו יכולים לבקש מלקוחות/לקוחות פוטנציאלים/עובדים/חברים/משפחה/ספקים ועוד להביא לנו רשימות מילים משלהם.

לבסוף אנו נשתמש בכלי מילות המפתח של גוגל. זהו אחד הכלים היעילים והשימושיים ביותר בעת מחקר מילות מפתח. בכלי זה אנו נזין מילות מפתח חשובות כגון הובלה, הובלות ועוד וכלי מילות המפתח יביא לנו רשימת מילים וביטויים קשורים. נכון לעכשיו אנו נתעלם מהנתונים הנוספים שכלי מילות המפתח של גוגל מביא. אנו נתייחס אליהם בשלב מאוחר יותר.

הטור השני בטבלה: קטגוריות

חלוקת רשימת המילים והביטויים לקטגוריות היא חשובה אך לא הכרחית. הקטגוריזציה חשובה במקרה נרצה להשתמש ברשימת המילים עבור ביצוע קמפיין ממומן בגוגל אדוורדס. כמו כן כאשר יש לנו מאות ואלפי מילים הרבה יותר נח לעבוד איתן כאשר הן ממוינות לקטגוריות ואף לקטגוריות משנה.

משימת מחקר מילות מפתח - בניית רשימת מילים:

בנו רשימת מילים בכל הדרכים שפורט למעלה. תוציאו מילים מהראש שלכם, מהאתרים השונים ומהאנשים הסובבים אתכם. בסופו של דבר גשו לכלי מילות המפתח של גוגל והרחיבו את הרשימה שלכם על פי ההמלצות של גוגל. נסו להרחיב את הרשימה במקסימום. בשלב הבא אנו נסנן וננפה אותה אז אל תתביישו להוסיף את כל המילים שתרצו.

הכניסו את רשימת המילים לטבלת אקסל תחת הטור: רשימת מילים וביטויים.

במידה והרשימה היא ארוכה הוסיפו עמודת קטגוריות לצד עמודת המילים והביטויים וסווגו את כל המילים והביטויים לקטגוריות.